Com o objetivo de promover o território de Odemira, destacando os seus produtos, atividades e coletividades locais, o certame é ainda uma oportunidade para fortalecer o tecido empresarial e cultural, atraindo novos empreendedores e investidores para a região.

Com um vasto programa cultural e de animação, o destaque vai ainda para a forte presença de artesãos de todo o concelho, concursos de pecuária (incluindo Raça Bovina Limousine, Raça Bovina Holstein Frísia e Cabra Charnequeira), o 22º Concurso Regional de Mel e o II Concurso de Medronho. Provas desportivas, colóquios e animação de rua e, claro, os concertos com Ana Bacalhau (19 de julho), Luís Trigacheiro (20 de julho) e Iris (21 de julho) completam o programa.